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“网络老总龙虎山论道”精彩观点之二
东方网徐世平:“让鼠标在水泥中移动”
——网络应和传统产业达到一个深度的融合
   2007-04-24 09:36   来源: 大江网
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东方网主任 徐世平(点击进入东方网)(摄影 江西日报记者梁振堂 )

  今天,我们相聚在道教名山,共同研究探讨网络媒体的赢利模式问题。我们这些人,都经历了互联网的“冰河期”,不说劫后余生,至少也是苦尽甘来。因为,我们高兴地看到,在中国互联网业界,已经有人开始挣钱,而且活得很滋润。但是,我们这些自称为“网络媒体”的网站,却依然是前途茫然。于是乎,我们才要跑到龙虎山来,既为悟道,也为自己的生计,大家彼此想些办法。点击进入全国网媒老总龙虎山论道专题

  最近几天,我一直在想,互联网的出路究竟在什么地方?或者说,换个提法,如果我自己干,我会选择什么样的方式,去做互联网,并因此而赚到钱。不管是个人还是企业,生存,其实是最大的目标追求。因此,我的想法突然变得简单起来,这就是必须让鼠标在水泥中移动。因为,靠说故事编概念来做互联网的时代,也差不多结束了。

  也许,有人会说,在WEB2.0的时代,谈论“鼠标加水泥”,无异于在信息时代谈论蒸汽机。不错,“鼠标加水泥”的提法,是在2000年网络泡沫破裂之后,一些专家学者提出来的。当年,曾流行一个互联网药方:“三只鼠标,四两水泥,概念少许,水煎服”,很形象。那是一个“病急乱投医”的年代。没有办法。但是,这种说法,几年之后,也不了了之了。因为,道理谁都知道,“传统行业遍地都是黄金”,但如何切入,便有一个创意的问题。在互联网业界,最难的,就是创意。

  不过,我今天重提“鼠标加水泥”的概念,仅仅是想说明,创意是因人而异的,人的天份各异,不能强求。但是,互联网同传统行业的结合,则是一个大方向。这个方向,我认为不能有任何的轻视或者蔑视。背离这一个方向,活路或许会有,但大多数的人,等于找死。因为,天才是不太多的。我们都是平常的人。最简单的比喻,我们这些平常人,只能靠大概率来谋生。

  现在,中国的互联网格局,已经发生重大变化。北京独霸一方的局面,早已打破。新浪等商业网站依在用流量挣钱。但是,也有人另辟蹊径。近年来,上海这个地方,出现了不少互联网的奇迹。比如盛大,九城、携程、前程无忧、分众等等。盛大和九城,我的理解,就是把目光瞄准了青少年口袋里的零花钱。与其让他们把并不多的钱扔在游戏机房,还不如将他们拉到网络世界中来。他们的创意,就是想了一个“联网”的办法,“聚沙成塔”。携程,与其说是一个网站,倒不如说是一个传统的旅游服务公司。看看机场车站的携程贵宾室,便可以知道他们经营线下业务的苦心。至于分众,你说它像什么?江南春先生自己也说不清楚。但是,它其实就是一个传统的广告业务公司。这些企业,都有一个共同的特点,便是三只鼠标加入了四两水泥。他们因此成功了。

  网络媒体,可以依靠什么传统的产业呢?我想,无非就是报纸、杂志、广播、电视,还有出版以及广告经营业务等等,前些天,我就注意到,有一些个性印刷业务的网站,发展速度相当的惊人。他们的特点之一,就是明白,他们应该同传统媒体业务作深度的整合。今天,我想说,我所服务的东方网,最近几年便在依靠传统产业发展方面,做了大量有益的尝试。是不是挣了大把的钱,并不重要。重要的是我们已打下了良好的基础。

  比如,东方网介入了报纸。我们的股东里面,有好几家报纸。前几年,我们反向介入了上海《东方体育日报》。去年,我们则兼并了上海的《城市导报》。改版后的《城市导报》,今年已经起步。势头不错。对这张报纸,已有明确的市场定位,并且采用了独特的发行方式。

  比如,经过各方努力,东方网已并入上海最大的广播影视集团SMEG。今年,我们将进一步以资本为纽带,理顺关系,调整结构,争取在网络电台电视领域有大的拓展,同时,也将以移动工具为载体,从事各项增值业务。如今,这个领域的进入门槛大大提高,早已不是当年一台PC便可创业的时代了。我们需要有一个大的操作平台和一个大的行业背景。唯如此,我们才可能同业界竞争。

  比如,东方网这些年一直致力于“东方社区信息苑”和“东方网点”的建设。目前,我们已拥有400余家信息苑和300多家连锁网吧。同时,东方网还介入了上海东方书报亭(上海共有3000余个书报亭)信息化的建设。这些线下业务,具有极强的物流功能,以及高附加的增值潜能。这些业务,可以说是互联网业务,但更是一种传统业务。当然,东方网还特别重视线上业务的发展,并以增强东方网的影响力为首要目标。

  因此,我的观点是:鼠标加水泥,仍然没有过时。

  传统媒体如今依然都活得好好的,传统媒体领域也依然是黄金满地。我也相信,我们网络媒体,只要同传统媒体想结合,也依然可以活下去,而且能活得更好。

  就网络的生存之道谈一些想法。相信自己,这就是出路。让我们一起共勉。

  

编辑: 毛宁 【鄱阳湖水利枢纽工程进入设计阶段】
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