2002年，湖南省旅游收入245亿元，仅占全省GDP的3.7%。

　　2006年，湖南省旅游收入588亿元，相当于全省GDP的7.9%。

　　2007年上半年，该省旅游业继续保持良好发展势头，总收入增长16.1%。

　　5年间，湖南旅游收入净增343亿元，同时连续11年保持年均20%以上的增幅，尤其是自2003年起该省入境旅游每年以30%的速度增长。几年间，湖南旅游业为何取得如此大的突破？古老的湘楚大地正演绎着怎样一段山水神奇？日前，记者走进湖南，参加2007年湖南旅游节，通过所见所闻，亲身感受了湖南旅游业发展的独到之处。

旅游节开幕式上极富湘楚文化特色的表演

　　创意策划成就“眼球经济”

　　水上，千舟竞渡，满目风帆；空中，动力伞队，迎风飞翔；岸上，史诗演出，尽情放歌。9月的湖湘大地，上演着一出精彩的神奇山水大戏。名扬天下的岳阳楼前，烟波浩渺的洞庭湖畔，一场以“风雅湘楚”为主题的大型史诗表演为2007湖南旅游节打响了“头一炮”。别出心裁的旅游节开幕式让现场2000多名嘉宾、游客和160多家媒体记者惊叹不已。

　　连续参加了3届湖南旅游节的红网记者喻向阳骄傲地介绍道：“这几年，湖南旅游业的创意宣传已几乎成为一种特殊现象，连续6届的湖南旅游节开幕式都具有鲜明特点，每次的创意之举都是旅游节上的最大亮点。”我省旅游局副局长丁晓群直言道：“创意策划，已经成为湖南旅游业迅速崛起的制胜法宝之一。”

　　1999年，张家界成功策划了“穿越天门”特技飞行活动，中央电视台的全球直播一夜之间让13亿人将目光投向了张家界；2003年，湘西自治州成功策划“南方长城万人国际围棋对抗赛”，在凤凰古城，以地作棋盘，以人为棋子，高手对决，极富创意的活动，让小县凤凰名扬海外；2004年，10万人齐聚浏阳河畔同唱《浏阳河》，点燃了湖南红色旅游圣火；2005年，盛况空前的炎帝陵“寻根祭祖”仪式，使湖湘文化特点更加鲜明；2006年，世界第一大鼓——“中华寿岳鼓”亮相南岳，衡山“打造中国第一寿山”的品牌呼之欲出。

　　正是这一次次创新、创意，使湖湘大地的青山绿水更加熠熠生辉，湖南旅游业的品牌形象也因此迅速提升。正如湖南省旅游局副局长刘之明所说：“旅游就是一项眼球经济。再好的旅游资源，不吸引人的眼球就没有游客，没有游客就没有市场。”

　　湘楚文化乃是创意之根

　　熟悉湖南旅游业创意策划的人都知道，每一次精彩创意的背后都蕴藏着深厚的湘楚文化。无论是大气磅礴的开幕式，还是旅游精品博览会上简短的开展仪式，无论是在千年古都长沙，还是在自然景区张家界、伟人故里韶山，人们都能感受到特色鲜明的湘楚文化。用该省旅游局局长袁新华的话来说：“在湖南旅游，就是要让游客领略悠久厚重的历史人文，游览优美秀丽的山水风光，感受丰富多彩的民族风情，体验伟人辈出的地域传奇。这是湘楚文化的丰富内涵，更是湖南旅游业创意策划的根。”

　　袁新华告诉记者：“如果湖南旅游发展离开了文化，它便没有灵魂；如果湖南文化没有旅游作为载体，它便没有活力，两者缺一不可。湖南旅游与文化的结合，不仅体现在节庆活动的创意策划上，处处以湘楚文化为底色，也体现在湖南旅游产品的开发上，处处有湘楚文化的特征，尤其是一些带有强烈地域文化色彩的参与性旅游活动，更让游客感受到湖南旅游是一次有根的文化行走。”

　　市场运作点化山水神奇

　　创意为支点，文化为内核。当我们一次次为湖南旅游业上演的创意神奇喝彩时，一次次被湖南旅游业的大手笔、大制作所折服时，不禁思考起另一个问题：大手笔、大制作无疑需要大投入。钱从哪里来？湖南旅游业发展如何解决这一难题？

　　“通过市场运作！”刘之明不假思索地回答道：“与市场联姻，从以前的政府主导逐步向市场运作节会、企业经营旅游的机制转换。每届旅游节开幕式上的创意策划只是湖南式创意的表象，真正使旅游节品牌树起来的是我省在举办节庆活动中引入的体制创新。”

　　第一、二届湖南旅游节的举办，还是由该省政府主导发挥主要作用。从2004年起，该省开始引入市场机制，尝试让市场参与旅游节的活动。首先是实行旅游节申办制，通过各市州竞争申办，确保旅游节年年有新意、年年有亮点。各地只有拿出最好的方案，才能申请到举办权；而举办之后带来的巨大经济利益，又成为激励创意不断产生的最好保障。

　　良性循环机制的产生，吸引了大批企业主动参与。以本届旅游节岳阳开幕式为例，一张小小的开幕式入场票的背后竟印有20多家本土企业的名字。该省旅游局市场处副处长龚铁军深有体会地告诉记者：“以前，是政府找企业；如今，是企业找政府。政府与市场的有机结合，是旅游节年年出新的最大保障。”

　　成功的市场化运作，不仅使湖南旅游节好戏连台，更是湖南旅游产业节节攀升的重要原因。以张家界为例，1999年，“飞越天门”活动之前，张家界旅游收入为13亿元，2004年上升到55亿元，今年则有望达到90亿元。面对张家界上演的山水神奇，该市旅游局局长丁云勇解释道：“不是我们聪明，而是市场化运作点化了张家界的神奇山水。我们从1997年开始全面推行市场化运作办旅游。如今，张家界年收入过亿的旅游企业就有上十家，高度的市场化程度让张家界的旅游充满活力、潜力和不断产生创意的能力。”

　　看湖南，比江西。作为我省旅游业的专家和官员，丁晓群认为，同处中部的我省和湖南，除了地缘上的亲近性外，在旅游资源上也具有一定的同质性，江西旅游业有着自己的优势和特色。近年来，我省旅游业在红色旅游的引领下，发展速度也十分惊人。2006年，全省旅游收入390.89亿元，同比增长22.15%，占全省GDP的8.48%。然而，与湖南相比，我省在旅游产业、入境旅游、节会旅游的发展上依然存在着一定的差距。特别是从历届湖南旅游节的成功举办中，体现出来的湖南开放的办节思路、敢为天下先的创新精神和政府推动市场运作的成功做法，都可成为我省旅游业发展的“他山之石”。

　　本报记者张晶文／图