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南昌影市群雄并起双寡头格局即将被打破5家高端影院抢滩成功拉开了战略大布局
六星级影院,让你看的不仅仅是电影
   2010-04-26 06:49   来源: 大江网-江西日报
【字体:  】   在线投稿       新闻热线:0791-6849275     网友评论 3 条,查看全部

  下班了,去看场电影,已经成了越来越多南昌市民的休闲方式。

  短短5年时间,南昌电影市场票房收入由2005年的400万元,飙升至2009年的5500万元,南昌电影市场巨大的消费潜力和市场空间也让越来越多的人看到了商机。4月20日,记者了解到,目前南昌在建和拟建的多厅影城达到5家。这也意味着,在不久的将来,南昌的高端影城将由2家增至7家。业内人士表示,今明两年,南昌电影市场由万达影城和中影今典影城构成的“双寡头”垄断格局将被打破。

  群雄并起 南昌影市好戏连台

  4月15日,广州金逸国际影院签约入驻红谷滩联发广场,明年底前,红谷滩将有第一家多厅影城,“初步规划是7个影厅,1200个座位。”

  眼下,位于中山路天虹商场楼上的华影国际影城正在装修,计划6月底开业,“将有10个豪华放映厅,总面积4000多平方米,是南昌最大的电影城。”

  而南昌规划拟建的影院还有多家:江中紫金城早在2008年就与国内三大院线之一的北京美林华映院线签约,动建南昌首家“五星级”影院;去年6月份,绿地中央广场签约中影影院,计划打造一家六星级高端影院,“放映设备、环境、服务都比现在南昌的影院档次高很多。”

  此外,地处八一广场黄金商圈的丽华购物广场也在筹建影院,目前正在进行消防程序审批,年底可望开始经营。

  从目前在建和拟建的5家影院布局看,南昌影院呈现出三大特点:首先是规模越来越大,新上马的影城座位数基本都超过了1000人,其中紫金城与联发广场拟建的都是五星级多厅影城,而绿地中央广场拟建的更是六星级影城;布局更合理,不再是一窝蜂集中在老城区,作为南昌重点打造的商业中心,红谷滩具有较大的电影消费需求,而目前这块市场还是空白,这也是为什么外地投资商愿意加入的原因;第三是与商业的捆绑更加紧密,也就是吃、喝、玩、乐能够一条龙实现,实际上,目前拟建的几个大型影城都是商场和房地产开发商极力引进的,他们看中的是影城所能够带来的人气和商机。

  快速发展 南昌影市空间很大

  晏先生是一个铁杆影迷,为了降低看电影的成本,在万达影城刚进入南昌时,他就借鉴外地城市的做法,团购万达影城的换票券,这样票价能降低15元。为此,他组建了一个南昌影迷大本营,顶峰时期有八个QQ群,光是登记了手机号码的会员就有近千名。他说:“实在没有想到,南昌原来有这么多人喜欢电影。”

  2007年初,南昌中影今典影城入驻南昌。换票券的模式不但一直沿用至今,而且已成为万达和中影两家主要的促销方式。中影的入驻,虽然没有带来很多人所期望的激烈的价格战,但一定程度上拉低了万达影城的票价。有业内人士告诉记者,目前中影的平均票价约30元每张,万达影城的平均票价略高一些。但两家影城在做大市场蛋糕的同时,在一定程度上形成了对市场的“双寡头”垄断格局。

  晏先生认为,如果没有新的影院进入,南昌电影票价就没有下降的动力,因为两家影城现在都“活”得非常滋润。中影今典影城晚上的上座率达到80%以上,而万达影城由于地处黄金商圈,上座率更高,“在这种背景下,电影票价不可能下降。”

  事实上,与周边省份城市相比,南昌的电影院数量“少得可怜”,相比之下,武汉有19家,2008年其电影票房收入就达到了2亿元;长沙大大小小的影城加起来也有近10家;杭州也有约10家电影院。

  从近几年票房增长速度就可看出南昌电影市场的潜力。2006年以前,南昌电影市场基本处于未启动阶段,市民看电影的意识不强,也没有大型的电影院来引导市场,很多人对电影院的印象停留在“记忆阶段”,全市正常营业的电影院只有艺术剧院和湖滨电影院,票房产出有限,2005年,南昌电影票房总收入仅为400万元。

  2006年4月底,万达影城开业,南昌电影市场迅速被激活。当年,仅仅8个月时间,万达影城就创造了1250万元的票房收入;2007年,中影抢滩南昌,当年,南昌票房总收入达到3200万元;2008年,南昌电影市场整体票房总收入增长了25%,突破4000万元;2009年,票房突破5500万,其中,万达3500万,中影1764万。

  “无论是与周边城市相比,还是从市民的消费能力看,南昌完全可以再容纳几家电影院。”联发广场招商部经理唐宁说,到2012年,南昌市城区常住人口将超过250万,10年之后,南昌城区人口将达到350万。他说:“每个人一个月看一场电影,都是一个非常庞大的市场空间。”按每家影院1500至1800个座位计算,南昌可以容纳5至6家多厅影院。

  打破垄断 价格要低服务要好

  目前南昌两家主流影城的设施、环境、服务相比一线城市而言,并不突出,甚至“比较落后”,这也为新影城进入南昌市场提供了空间。中影今典影城一负责人坦言,随着新影城的加入,南昌市场将会“很热闹”,首当其冲就是价格战的出现,其次就是服务、设施的提升。

  一家拟建影城的负责人告诉记者,新影城的加入,首要的是激活新市场,比如目前南昌电影市场的学生客源并没有完全被激活,这将是他们的目标客源之一,而最直接和有效的做法,毫无疑问是价格战。“现在南昌电影票价虽然比一线城市便宜,但延伸服务几乎没有。”该负责人说,未来南昌电影市场的竞争,将主要体现在服务上面,比如在上海看电影,你不需要站在大厅里等半个小时,不需要购买10块钱一杯的可乐,加3块钱,你就能喝到一杯奶茶,坐在真皮沙发上看杂志,还可能会收到一个“海宝”纪念品,类似这样的延伸服务肯定会随着市场竞争的加剧不断出现。

  此外,观影条件也会越来越好。如联发广场、绿地中央城、紫金城等规划在建的影城,都是按照高端影院的标准建设的,其观影条件肯定会比现有的影城要好得多。如南昌金逸影院的投资标准是按“每个座位1.6万元建设”,而绿地中央城的六星级影院,则会引进宽20多米的矩形巨幕和IMAX-3D投影系统。“如果这些规划中的高端影院如期建成,那么整个南昌电影市场将会出现一轮洗牌,原有影城如果不进行升级改造、提高服务,将会被市场所抛弃。”红谷滩一家拟建高端影院的投资商说,今后市民在影城里可以看到不同时代、不同国家的经典影片海报,变形金刚等经典电影的主题玩具摆满了展示台,而到电影院不仅仅只是看电影。

  本报记者郑荣林

编辑: 周珺 【广东800人经贸代表团到江西访问】
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[310553]大江网友: 2010-04-26 16:57 发表评论:

  1,南昌电影院少2,南昌的电影票价很高!与城市收入水平不符合,而且推出的换票制度简直无谓3,南昌看电影的人确实少,大学生中学生市场都没开发,我是大学生来南昌4年觉得电影氛围还是不够


[310511]大江网友:DFBDBDB 2010-04-26 16:05 发表评论:

  期待去新电影院看电影!!!!!


[310437]大江网友: 2010-04-26 13:59 发表评论:

  现在连3DMAX都没有,看普通3D带眼镜太暗了


[310370]大江网友:123 2010-04-26 11:49 发表评论:

  未来总归是美好的,只是道路还很遥远。


[310362]大江网友:路人 2010-04-26 11:37 发表评论:

  这稿子有问题吧?

  “南昌电影市场票房收入由2005年的400元万,飙升至2009年的5500万元”

  应该是400万元吧


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