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“地方新闻网站如何发掘重大典型人物”研讨会上的讲话
重点新闻网站的典型报道的思考
南昌大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师 陈信凌
2014-06-18 20:04:40    来源:中国江西网
编辑:刘毅    作者: 陈信凌
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  一、做好典型报道的重要性

  典型人物报道是中国特色社会主义新闻理论的一个特定概念,它实际上是新闻报道观念与新闻实践的集合。从观念来说,它强调新闻工作不是有闻即录,有闻必录,不是简单而被动地履行社会记录者的职能,而是应该主动为社会设置议题,为受众尤其是年轻的受众提供道德的楷模,职业的标杆。从新闻的实践来看,它是一种关于现实人物的深度报道形态,以榜样典型为报道对象,全面深刻地呈现其优秀的品质与先进的事迹,以期产生涵化与提升的传播效果。

  一般认为,典型人物报道起源于抗战时期的延安,1942年4月30日,《解放日报》有关模范劳动英雄吴满有的报道被认为是最早的一篇典型人物报道, (实际上并不尽然。中央苏区的《青年实话》《红星》等报刊就有比较规范的典型人物报道。《识字运动中的模范》《扩大红军的先锋》《脱险归来的谢永生同志》等都是。)自此之后的很长时间里,不同年代的记者们在自己的使命和热情的推动下,共同给我们留下了一批又一批光彩照人的典型形象。这些典型形象如同标杆和旗帜,曾经引领和激励着一代又一代青年在精神上向上提升,在品行上向善靠拢。毋庸讳言,长期以来,典型报道在其发展的过程中逐渐形成一种模式,即只专注于表现报道对象的高大与完美,极力过滤其原有的私欲和人情,这就导致典型人物的高大与完美只停留在概念上,而缺乏坚固的现实基础。意识到这些问题以后,有人就开始怀疑典型报道存在的必要性,有学者直接就以“食之无味,弃之可惜”为标题,讨论典型人物报道的现状与命运。

  正是在这样的背景下,中央宣传部提出了一个极具针对性的意见:“大力宣传先进典型要坚定不移,改进典型宣传不断提高典型效果也要坚定不移。”并且在指导典型宣传时强调,要把典型人物还原到现实生活中,在矛盾冲突中展现人物的思想,依靠细节和情节展现人物的内心世界,使笔下的人物可亲、可敬、可信、可学。

  更加值得我们重视的是,习近平总书记对典型人物的榜样作用极其重视。在他的一些讲话与批示中所提出的意见,可以深化我们对做好典型报道重要性的理解。2013年9月26日,习近平同志在北京会见第四届全国道德模范及提名奖获得者时,指出:伟大时代呼唤伟大精神,崇高事业需要榜样引领。强调道德模范是社会道德建设的重要旗帜,要深入开展学习宣传道德模范活动,弘扬真善美,传播正能量,激励人民群众崇德向善、见贤思齐,鼓励全社会积善成德、明德惟馨,为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚起强大的精神力量和有力的道德支撑。

  习近平总书记还联系自己的体会,谈到了优秀的典型人物报道的震人心魄的现实影响力。他自己选择兰考县作为第二批教育实践活动中的联系点,就是因为兰考是焦裕禄同志工作和生活过的地方,是焦裕禄精神的发源地。在重访兰考的时候,他回忆起40多年前学习长篇通讯《县委书记的榜样——焦裕禄》的感人情景,老师讲解这篇文章时泣不成声,他自己受到深深的震撼。在干部群众座谈会上,习总书记把焦裕禄精神概括为“亲民爱民、艰苦奋斗、科学求实、迎难而上、无私奉献”。他希望“通过学习焦裕禄精神,为推进党和人民事业发展、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大正能量。”

  二、中国江西网系列网站典型报道的特点

  中国江西网系列网站,共含三个新闻网站:中国江西网、大江网、江西文明网,作为江西日报社集团的一股新锐力量,已经进入到了信息传播的前沿,成为江西省乃至国内极具影响力与传播力的媒介品牌。从实际的传播状态上看,中国江西网系列网站在巩固壮大主流思想舆论,弘扬主旋律,传播正能量等方面一直具有清晰而稳健的理念,并且将这种理念灌注在整体的框架和具体的页面之中。尤其是在重大典型人物报道方面更是情有独钟,卓有成效。有意识地寻找典型人物,多形态地传播典型人物,已经成了系列网站的重要标记。可以肯定地说,中国江西网在典型人物的报道方面走在全国同类网站的前列。在这个方面,其主要特点表现在下面三个方面。

  第一,集纳性强,包孕性大。

  在典型人物报道方面,中国江西网系列网站充分依托江西日报社集团的现有传播媒介,发挥新媒体传播容量宏大、无限链接的平台与技术优势,呈现出了品类齐全、格式多样的相关作品。这些作品有一些是网站记者采编的,有不少稿件来自江西日报以及江南都市报、信息日报、新法制报等传统媒体。西方新闻界曾经有一句广泛传播的话:死得不能再死的是昨天的报纸和一个小时以前的广播新闻。这种死得这么彻底的新闻主要是指动态性资讯,只能一次性消费。典型人物报道是一种深度的报道形态,经得起时间的损耗。所以,在一定意义上可以说,江西网发布来自江西日报集团其它报纸上刊发过的典型报道,不仅使这些作品获得新生,而且使报业集团在无形间进行了一次集结,形成了一种相互呼应和协同的合力。

  第三,采制考究,文图并茂。

  除了集纳江西日报集团传统媒体典型人物报道以外,中国江西网依靠自身的力量,采编了一个重大典型人物报道专版。该专版自创格局,眉目清晰。阡陌交错,层层串接。把对每个典型人物各种各种匠心独运的描述,以及关于每个典型人物极为丰富的信息,都一网打尽,囊括无遗。以龚全珍的部分为例,集中了出自人民日报、新华社、中央电视台、光明日报、解放军报、江西日报的《本色——甘祖昌将军夫人龚全珍的故事》、《将军梦守护情——记开国将军甘祖昌夫人龚全珍》、《龚全珍:从将军夫人到山乡教师》、《龚全珍:安贫乐道半世纪》等扛鼎之作,还辅以《龚全珍当选“感动中国”年度人物》《龚全珍等3户江西家庭当选全国“最美家庭”》等海量信息,以及精美的视频和图片,更珍贵的是附上了网友的评议,龚全珍日记的电子书,等等。可以说应有尽有,元气淋漓地展现除了一个现实中的典型人物,也把新媒体的技术优势发挥到了极致。

  第二,选材精当,可敬可亲。

  习近平总书记对焦裕禄印象深刻,当然与穆青在典型人物报道上苦心孤诣、戛戛独造有关,但更与焦裕禄忠诚而坚韧的生命轨迹本身的感人肺腑密不可分。也就是说,选材是否恰当,是决定着作品能否成功的首要因素。从江西网展现出的典型人物来看,不仅人数众多,组成了一个模范典型的集群,而且个个事迹感人,可敬可亲。他们中有闻名遐迩的老阿姨龚全珍,用生命书写赤诚的熊国伟,爱岗敬业的警察柯善梅,“民间打拐英雄”魏继中,“最美妈妈”饶梅香,“励志奶奶”张红英,以及最近出现的见义勇为贻误高考的柳艳兵,等等。简直可说是琳琅满目,美不胜收,这样一些原本朴素而平凡的名字,经过典型报道的描述与阐释,一时间变得星光熠熠,掷地有声。

  三、关于创新重点网站典型报道的思考

  习近平总书记在819讲话中很重视宣传思想工作的创新,强调要重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。很显然,重点网站的典型报道,首要的工作就是创新。根据网络传播的特点,这方面的创新可以在以下三个方面的展开

  第一, 理念创新。

  从传统媒体发展到网络媒体,这是本质性的变迁,跨越性的一步。与过去从报刊过渡到广播,从广播过渡到电视相比,这一次发展显得更加意味深长,不容轻视。加拿大传播学者麦克卢汉提出了一个著名的理论:“媒介即讯息”。也就是说,对于整个人类史而言,真正起作用的不是那些转瞬即逝的信息,而是不断发展和变革的媒介本身。这些媒介改变着我们传播和接收信息的方法,造就了我们生活方式的本身。与此相关的几个客观信息是:第一,这是一个人类传播史上受到普遍重视的观念;第二,有不少学者由此认为麦克卢汉是技术决定论者,并且不完全接受这个观念。但是无论如何,这个观念都具有这样的意义,它提醒我们要充分重视媒介本身,不要把媒体的更替仅仅视为传播工具的变化,而应抖擞精神、严阵以待,并且随之调整我们的传播理念。现在有个被广泛传播的新词叫互联网思维,如果有新媒体新闻写作思维的话,我觉得这个思维关键是要确立完整的传播理念,不仅要在乎传播了什么,而且要更在乎传播的效果。基于此,我们就需要确立两个网络写作的基本面,即传播的姿态与传播的语态。很显然,姿态是平等与平视,语态是交流与沟通。而千万不能认为用了“亲亲”“你懂的”等网络用语,就是掌握了网络精髓的网络写作。

  第二, 形式创新。

  在一般的印象中,新闻作品是形式感很强的文章类型。倒金字塔式结构、时间顺序式结构、悬念式结构、并列式结构,以及5个w一个h等等,都是表述新闻作品基本形态的词语。它们早已被列为常识,写进教科书,得到广泛的传播与接纳。于是,新闻作品就被视为一种实用文体,学习者只需在既定的框架与格局中亦步亦趋,依样画瓢就行。这些作品形态都是早期新闻写作者摸索出来的,他们觉得具备这些因素就能够简洁地把事情描述清楚。但是后来却被我们固化与僵化了。其实,随着环境的变迁、受众旨趣的转化、传播技术的发展,新闻文体是完全可以调整与变革的。但是现在的问题更在于,这样的固化与僵化写作模式长驱直入进入到了一些新闻网站。我认为新闻网站的人物报道,可以采写一些与报刊相近似的典型报道,同时也完全应该打破现成的形式框框,进行一些符合新媒体格调的探索与尝试。因为我们的目的其实不是要采写典型人物报道,而是要展示现实中的人格、人性、人品的真善美,从理论上说,只要能达到这个目的,选择任何的写作形态都是可以成立的。所以,我认为江西网中刊发龚全珍日记,朴实而可信,就是一种反映先进人物风采的成功方式。总而言之,就是要在采用一种隐性而柔和的方式,在常态的生命流程中与常规的生活情境中展现人物,写作者当然应该有所选择有所锤炼,但是,这一切都应该完成得不动声色,不露痕迹。而不必拘泥作品的形态与结构。实际上,现在的一些人物报道作品就或多或少具备了一些这样的特点。

  第三,手段创新。

  在信息开放、思想多元的今天,除了要求传播内容的到达与覆盖以外,一个完整而有效的传播过程的完成,还有必要追问信息与观念的接受状况。受众只有心悦诚服地接纳了,其态度和立场便有可能被打动和劝服,一个完整的传播过程方才顺畅完成。现在的受众普遍自主意识较强,面对的信息空前丰富而且多元。在媒介的接受过程中,潜意识里往往具有质疑心态和逆反心理。当他们接受了一种信息与观念时,大多是在情不自禁、潜移默化中达成的。因而,传统的命意直露、声势宏大的传播形态,有时难以取得预期的传播效果。正是基于这样的背景和情势,我们进行典型人物报道时,应该在方法与手段方面进行适当的变通与调整。在进行重大典型报道时,可以继续采用命意直露、声势宏大传播形态。而在常规性题材的报道与宣传时,可以根据具体对象采用一种春风化雨、润物无声的传播方式,其目的是营造一种渐进而深入的影响模式。具体来说,可以让典型人物在网络上与受众互动,让受众直接感受他们的真性情、真感受;可以使用视频加文字的方式,向受众立体地展现他们工作与生活的特定截面与情境,等等。方法手段可以很多,其要旨就是就要用事实本身说话,着力表现他们的本色和个性,让先进人物返璞归真,血肉丰满。只有这样,才能让人信服,进而产生引人向上、催人奋进的感染力和感召力。

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