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“地方新闻网站如何发掘重大典型人物”研讨会上的讲话
典型报道是网络媒体主流化的重要抓手
《中国记者》值班主编陈国权
2014-06-18 20:05:29    来源:中国江西网
编辑:胡武龙    作者:陈国权
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  从江西网开始推龚全珍这个典型人物开始,我所在的中国记者杂志就一直关注、一直跟踪。刊发了《走群众路线,为“中国梦”传递正能量——以江西媒体“龚全珍老人”系列报道为例》,《网络典型人物报道的“三度”思维》等一批业务文章,也取得了不错的反响。

  从江西网持续高频率高密度地发掘推出典型人物报道,从业务上我们可以得到几点启示。

  媒体融合应是双向融合

  最近,中央将媒体融合上升到国家战略的高度,重视程度前所未有。媒体融合,中央着眼于巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论;主要是从传媒媒体角度说的。我们惯常所讨论的媒体融合,也一般都是从传统媒体角度说的。

  但是,实际上,媒体融合应该是双向融合,一方面,传统媒体融合新兴媒体的特性与优势,壮大主流思想舆论;另一方面,新兴媒体也要融合吸收借鉴传统媒体的传统优势。

  江西网连续推出网络典型人物报道,将传统媒体在典型人物报道方面的成功经验为我所用。创新报道内容和形式,充分调动网络媒体的优势,关注赣鄱大地里涌现的凡人善举,发现和报道他们的感人故事和细节,挖掘隐藏在草根阶层中的道德资源。就是这样的融合,它融合了传统媒体做典型人物报道方面的成功经验与方法,江西网的记者深入“走转改”和践行“三贴近”的耐心,扎实采访,深度发掘他们的感人故事和细节,使最后的报道出精、入深、有魂。以此弘扬网上主旋律,传播网络正能量。

  媒体融合应融合什么?

  中央积极推进媒体融合的最主要的目的,并不是考虑传统媒体的生存,任何媒体都是舆论工具,生存不不下去就关掉,重新寻找新的工具,这是再正常不过的事情。

  积极推进媒体融合的主要目的是继续掌握舆论阵地,在传统媒体影响力日渐衰微的情况下,只有两种选择:要不,就提升壮大传统媒体影响力;要不就抛弃传统媒体,任由你自生自灭,寻找新的舆论工具,坚守新的舆论阵地。非常值得庆幸的是,从现在中央的思路上来看,基本上是两条腿走路的。既不放弃传统媒体,其媒体融合的理念,从本质上看,是从壮大传统媒体影响力角度说的;也在寻找并管理好新的舆论工具,国家对于网络媒体的重视程度远远超过以前。

  媒体融合、舆论阵地等,都是手段和工具,最为重要的是——内容。只有有价值的,主旋律、正能量的内容,才能使这些舆论阵地发挥作用。媒体融合不是融合那些低俗的糟粕,而是融合有价值的东西。

  加大“正能量”新闻的聚合和传播力度,不断放大主流媒体的声音,拓展正能量在网络空间的传播频次和渠道,为培育和践行社会主义核心价值观营造积极、健康的网络环境。这应该是当前形势下网络媒体的主要任务。

  江西网在网络上做好典型人物报道,将典型人物身上折射的正确价值观、人生观、审美观,准确传达并影响网民,从而抢占网上舆论制高点,弘扬网上主旋律,传播网络正能量,引导好社会舆论,推动社会进步,这是网络媒体内容建设的核心。

  典型报道是网络媒体主流化的一个重要抓手

  判断一个媒体是否是主流媒体的要素很多,比如:受众多、传播范围广、影响力大等等,但是在我看来,主流媒体最重要的要素是能否传播主流价值。其他这些因素,大部分网络媒体都已经做到,很多网络媒体的受众要比传统主流媒体多得多,但最为关键就是传播主流价值,在这一点上,长期以来,一些网络媒体做得不好。

  网络传播主流价值就应该充分展现社会主义核心价值体系。而发现、挖掘和推送重大典型,对于抢占舆论制高点,增强媒体的公信力、影响力、传播力,具有十分重要的作用,也是网络媒体传播主流价值的一个重要抓手。

  从网络媒体的角度看,重大典型人物报道要提升影响力,增强吸引力,除了注重内容的选择,报道深度的发掘,典型人物和典型细节的选取外,还得发挥好各自媒体的优势。对于网络媒体而言,其社交中的互动性是其他媒体难以企及的,网络媒体还可以就此在与网友的互动中,更好地宣传典型人物,传播正能量。

  比如,在对龚全珍的报道中,江西网除了实地采访之外,还运用网络优势,将龚全珍一生所写的十余万字的日记整理成电子书,提供给网民免费阅读;还通过网络互动环节,开放大江时评、大江论坛、江西手机报客户端、掌上大江网、大江网官方微信、江西微博等互动渠道,实现全方位互动,征集龚老及其老伴开国少将甘祖昌的感人故事,挖掘出了不少鲜为人知的典型故事,从而让龚全珍老人一心为公、一心为民的形象更加丰满。这样,就充分发挥了网络媒体推行典型报道的优势和价值。

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