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2014中国企业领袖与媒体领袖年会大盘点
2014-12-31 16:28:53    来源:中国传播网
编辑:吴新灵    作者:佚名
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  “2014中国企业领袖与媒体领袖年会”日前在北京由十届全国政协副主席李蒙宣布开幕,大会以中国传媒大学广告学院院长黄升民教授提出的“大变革、大融合、大传播”为主题,隆重推出了35位经济学界、企业界、传媒界、广告界、艺术界杰出代表的发言,在业内反响强烈,深刻描述了移动互联时代下,国内传媒界正经历的“大变革”,企业界、媒体界、广告界、艺术界呈现的“大融合”,以及整合新旧媒体推动“大传播”时代。从梳理嘉宾的新锐观点与真知灼见中,我认为,“大变革、大融合、大传播”它即是大会的主题,更是2015年的品牌趋势。

  中共十六届中央委员、两会新闻发言人赵启正:成功的品牌要靠过硬的质量和好的故事

  “品牌的成功包括了品牌本身的质量,也包括品牌的传播。”中共十六届中央委员、国务院新闻办公室原主任、中国人民大学公共外交研究院院长赵启正在“2014中国企业领袖与媒体领袖年会”开幕式上表示。

  “中国品牌要成功,首先要有好的产品,过硬的质量。另外,公司要承担足够的社会责任,主要包括对产品质量的承诺,对售后服务的承诺,对股东帐目的透明,对工人福利的保证,对环境的贡献,对当地风俗习惯的支持等等。”赵启正先生认为,品牌一定要有自己的故事,没有故事的品牌是不能传播的,所以现在广告的概念应该是广义的,不只是一个图画,一句幽默,而且要有好的内涵能够感动人;第二,品牌的世界传播,要有跨文化的本领;第三,品牌是怎么来的?很重要的关键是要有权威的评级机构,这些权威的评级机构中国几乎一个没有。所以我们国内的广告公司应当进军这种评比机构。同时他也承认,打造中国的世界品牌不在一朝一夕,也许需要几十年的努力。

  中国广告主协会会长侯云春:中国经济结构调整正取得实质性进展

  大会组委会主席、中国广告主协会会长、国务院发展研究中心原副主任侯云春先生则发表了对当前经济形势与前景展望的演讲。侯云春认为,我们国家的经济结构调整取得了实质性的进展,正在向着内需为主,特别是消费主导型的方向转变,第三产业和消费的增速正提高与加快。

  展望新的一年,候云春认为2015年将是困难和希望并存,调整和机遇同在。“2015年的困难很大,希望更大,挑战很多,机遇更多,将是中国经济从发展的旧常态,转入新常态,非常关键的时期”。

  国家工商总局广告司司长张国华:2015年全国广告监管将更严

  “从2015年开始,国家工商总局将对全国的广告实行更加严重的监管,新修改的《广告法》处罚的力度将更大。”国家工商总局广告司司长张国华在年会上表示。

  张国华在讲话中指出,从2015年开始,国家工商总局将对全国的广告实行更加严重的监管。同他还介绍,《广告法》的修改很快就要完成。修改后的新《广告法》对广告主的追责力度将更加严苛,处罚的力度将更大。他希望不论是广告主,还是广告经营者,还是广告发布者,在未来的广告经营活动当中,一定要注意法律这条红线。张司长同时介绍国家工商总局将要建一个国家广告项目库,财政部还将给予一定的支持。

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