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母亲节来临 一起来读懂江西“她经济”
2018-05-11 18:01:18    来源:中国江西网财经频道
编辑:黄祥晟    作者:曹琦
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      中国江西网讯 记者曹琦报道:一年一度的母亲节即将来临,空气中洋溢着感恩的氛围和气息。5月11日,大江大数据和京东大数据研究院调查发现,随着电商品类的丰富,更多高质量商品和服务的到位,越来越多的女性用户通过电商平台关怀着自己的健康,通过购买滋补、药品、健康服务、孕产服务等提升自己的生活质量。都市女性的健康消费理念从“有病治病”到“提前预防”,全国女性健康意识呈梯度发展,乡镇女性重营养,城市女性重服务;其中以90后女性的健康消费理念最超前。

      江西女性健康消费金额增速排名31位

      研究表明,来自35个大中城市的女性,在健康消费方面的投入高于全国平均水平。与此同时,西部地区的都市女性健康消费意识快速觉醒,是当地健康消费的领路人。

      “小镇女性”的健康意识正在飞快增长,三线城市的女性用户成为其中的扛把子,在健康商品和服务方面的花费增长速度最快。而四至六线的健康消费女性用户增长速度也快于一至二线城市女性。在订单成长方面,城镇女性增长速度明显领先于乡村女性,而乡村健康消费的女性用户规模正在迅速扩大。

      如北上广这样的超一线城市凭借庞大的用户基数、强大的消费能力,仍然牢牢地占据着女性健康相关消费能力的第一梯队。而以成都、西安、天津、重庆、沈阳为代表的新一线城市,三年间均从榜单的中部位置爬升到前十名以内,天津甚至超过深圳一跃成为全国第四,经济正在迅速发展的新一线城市也正在健康消费方面不断展现自身实力。

      从人均投入来看,并非经济条件越好,对健康的投入比例就越大,哈尔滨市、天津市、长春市的女性用户在健康上投入占整个电商消费的比例较高,北上广深四个超一线城市中仅有上海女性杀入全国Top5,广州和深圳甚至落在全国倒数十名内,看起来要强的一线女性对自身的定位其实是个“汉子”。

      记者注意到,2017年,江西省的女性健康消费金额增速排名在全国排名31,整体来看江西女性的健康消费增速水平较低。其中,南昌市排名第29位,健康消费能力有待提升。

      江西女性用户消费主要类别有哪些?

      常言道,“女人的美由内而外”,那不同城市的女性到底是更注重保养内调,还是更注重外养呢?以北京、南京等城市为代表的是健康消费指数较高、美妆消费指数较低的“滋补型”城市,以广州、长沙等城市为代表的则是更热爱美妆消费的“面子型”城市,哈尔滨、大连等为代表的城市则是美妆、健康两手抓的“内条外养型”,当然还有如成都、重庆这样两样都不放在心上的“天生丽质型”城市。

      2017年,江西女性用户消费类别占比Top5分别是:营养成分、女性健康、传统滋补、营养健康、健康服务。其中,女性健康消费三级品类销售额占比Top5分别是:体检套餐、美容塑形、基因检测、口腔齿科。

      从职业来看,“养生”、“营养”的女性以白领、教师为主,教师同时也是滋补类消费占比最高的职业,医务人员和金融从业者则需要对自己的身体增加关注。从年龄来看,或许因为年轻人的压力越来越大,80后女性的健康消费关注度占据半壁江山,90后也提早对营养健康着手,开始迈上了“养护之路”。但是内养型的主力军是一二线城市、36~45岁的高级女性白领。

      江西女性相对重视体检

      数据显示,不同线级城市女性的健康服务消费差异很大。高线级城市女性注重在孕产服务上的投入大,低线级城市女性更青睐在美容塑形和基因检测方面进行消费。

      具体到不同的城市而言,北京女性重视孕产服务,江苏女性在意美容塑形,福建女性重视口腔齿科,青海、西藏女性则在意基因检测。江西女性重视健康体验,尤其在意体检套餐。

      对于女性消费者而言,有专业服务团队为她们的健康保驾护航,意味着更多高质量商品和到位的服务。大数据显示,2015年体检项目Top3是中老年体检、父母体检套餐、职场体检,而2017年的体检项目Top3已经转变为基因检测、父母体检套餐、洁牙套餐,品类变得更加多样化,热门体检项目中也出现了孕产服务检查套餐、宫颈癌疫苗套餐、瘦脸针预约服务。在孕产服务相关搜索中,北京市搜素次数居全国第1,而在妇科体检评价中,用户满意度高,信赖感是女性最关注的部分。

      总而言之,健康服务将系统化、规模化融入女性生活,正赢得越来越多女性的芳心。在整体发展上,健康服务消费用户呈现出年轻化、高收入化的趋势,一线城市26~35岁的高级女性白领成为健康服务的主力军。

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