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《网络传播》推广本网经验
   2006-01-19 09:55   来源: 《网络传播》2006.01
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  2005年11月26日,江西九江发生5.7级地震,地震发生后,大江网记者迅速出击,采写了大量及时、准确、有度的稿件,在社会上引起了强烈反响。2006年1月,由国务院新闻办为支持单位,中国外文局对外传播研究中心主办的杂志《网络传播》对大江网在本次地震报道中的先进经验给予了大篇幅的报道。以下为文章电子版全文:

  文章链接:从九江地震看网络媒体报道“软着陆”

作者:皮藤江 刘 栗 吴跃军

  曾经以集纳、整合传统媒体的信息资料为主要内容的地方新闻网站,如今也开始以独立的媒体形象抢夺对突发新闻的首发权,并正以其信息的快速、准确以及全面,凸现其巨大的威力,并往往成为地方媒体“内容为王”之争的胜利者。

  2005年11月26日8时49分,位于江西省九江县、瑞昌市交界处的九江县发生5.7级地震,9时15分,据地震发生仅26分钟,首条新闻“江西九江发生地震南昌已无安全问题”通过大江网对外公开发布,并迅速在互联网上传播。

  据统计,26日当天,大江网发布的12条地震相关稿件均被新华网、新浪、网易、搜狐、雅虎、人民网等国内20余家知名网站转载。同时,大江网记者还在地震现场和网易、湖南卫视以及江西省内诸多广播电台成功进行了连线,对地震的灾情进行了准确有度的报道,最大限度地遏制了谣言的传播。作为江西省主流网络媒体的大江网,对这一重大突发性新闻进行了及时、准确而连续全面地报道,显示出了地方新闻网站的巨大威力。

  精确:争夺话语权

  “地震了,地震了”2005年11月26日9时05分,在社会各界陷入一片惊慌之时,大江网记者迅速出击,第一时间赶赴江西省地震局,从地震专家对震情的紧急会商中,大江网记者得到了本次地震的三个“第一手消息”:一、“地震发生在九江县和瑞昌市交界处”;二、“震级为ML6.0”;三、“南昌虽受波及,但已经没有危险”。

  2005年11月26日9时15分左右,大江网记者在得到消息后的第一时间通过电话和值班编辑取得联系,发布了此次地震的首条新闻——“江西九江发生地震,南昌已无安全问题”。消息一传开,迅速令灾区原本惊恐的受众奔走相告,成了安定人心的一颗定心丸。此时,该条消息也在第一时间被人民网、新华网、新浪等众多国内知名网站转载。一时间,九江地震的消息从网上传播到网下,全国人民聚焦中部古城——九江,并纷纷通过互联网了解灾情、问候亲人、表达爱心,并为抗震救灾、重建家园献计献策。

  通过对九江地震的报道不难看到,与常态新闻相比,在突发新闻的报道中,地方新闻网站往往更具影响力,更能体现新闻媒体的竞争能力,也更容易吸引受众眼球。然而这一重要阵地在一些地方网络媒体里有时却得不到应有的重视,有时因政策、体制等方面的原因,视突发新闻为雷区,失去应有的话语权,反而使一些非主流媒体在突发新闻的报道中占据主动。

  此外,在突发事件中,一些地方新闻网站的记者为了尽快发布新闻争"独家"、提高点击率等原因,一些未经认真采访和核实的稿件便仓促出笼,结果漏洞百出,甚至消息失实,严重误导受众。

  大江网的经验证明一个道理,那就是面对突发事件的来临,对地方新闻网站而言,必须直面这一前沿阵地,“不是不发,而是如何发、以最短时间准确发”。大江网充分履行了地方主流新闻网站应有的责任,才发挥了其主流宣传的威力,将谣言的传播遏制在萌芽状,稳定了人心。

  延续:连续报道提升竞争力

  一旦遇到突发新闻事件,网络媒体就要以最快时间建立“战时机制”,制定发稿方案,决不能有松懈、麻痹思想。有时,新闻媒体即使做到了“首发”,因为跟踪不及时,而贻误了“战机”,被别家抢了风头,起了个大早,赶了个晚集,最后销声匿迹。因此,能否延续在突发新闻中的优势效应,进而转化为品牌效应,是成功与否的关键。

  2005年11月26日10时15分,距离本次地震消息发布后一小时,大江网记者并没有止步亦或满足于本次地震消息的首发,而是继续跟随江西省地震专家,第一时间走进了本次地震的震中心——九江县,并陆续发回了位于震中城门乡、港口街镇、涌泉乡的受灾情况和余震发生的最新消息,为政府有关部门抗震救灾做出决策提供了准确的舆论帮助。

  “前方记者迅速报道,后台编辑紧张制作”是本次大江网报道九江地震在机制上的成熟表现。延续“突发效应”,重在提炼“新闻”的内在、外延,取其精髓,挖掘和展示最有价值的新闻,对于这些要求,制作专题就是保持竞争力的核心。唯此,才能在一个个报道突发新闻的战役中,树立鲜明的网络品牌形象,长时间占领受众的眼球。在九江地震消息发生后,大江网编辑只用了一个小时的时间,便制作出了《江西万众一心夺取抗震救灾胜利》的专题。这是国内网络媒体中最早开设这一新闻主题的专题。

  互动:让突发新闻“软着陆”

  突发新闻从内容上看,有自然灾害、安全事故、社会大事、政治事件等;从社会影响上看,在社会生活中具有“地震效应”,往往一经披露就成为舆论的焦点,成为关注的中心。从这一点上看,地方新闻网站在完成对事件报道后,应该担负起主流媒体舆论引导的功能,使社会心态趋于平稳,让突发新闻“软着陆”。

  地震灾情发生后,党中央、国务院领导以及江西省委、省政府领导高度关注灾情,紧急部署抗震救灾工作。广大网民纷纷在大江论坛发帖,并表示要向灾区人民捐款。作为地方新闻网站,组织网民捐款捐物,支援灾区重建是理所当然的,如此也是引导网民消除猜疑,协助共建美好灾区家园的一大良举。

  2005年11月28日,大江网联合江西省慈善总会发起“网络世界,爱心无限—全世界网友援助江西九江地震灾区”活动,倡议全世界网友为灾区人民奉献一点爱心。倡议一发出,立即得到了全国众多地方新闻网站的积极响应,北方网、中国广播网、搜狐、网易、中国吉林网、龙虎网等国内诸多知名网站在第一时间加入倡议队伍。

  地震无情,网络有情。连日来,各地网民纷纷伸出援手,为灾民安置和灾区重建捐款捐物。各地网友也纷纷通过网络表达自己对江西的慰问。

  提高网络记者素质

  对新闻事实的准确表达是作为新闻记者的第一要务,网络记者也如此。网络新闻求快已是各家新闻网站的共识。但如何在快的同时求准,应是对记者进一步的要求

  网络记者一定要树立精品意识,在努力增强责任感的同时,养成一丝不苟、精益求精的工作作风,树立良好的整体职业形象,尽可能地减少和杜绝稿件中差错的发生,以顺利完成信息时代新闻传播者角色的转换。

  在九江地震的第一条消息发布之前,大江网记者曾得到民间报料,本次地震的震级为5.5级,面对这一消息,作为网络记者,只要打开电脑便能在几乎和地震同步的时间发布。然而,大江网记者并没有盲目求快,而是迅速行动,前往江西省地震局采访地震专家,这才确切得知本次地震的震级江西方面定为ML6.0,主震区在江西九江,南昌已无安全问题,如此,本次地震的首条消息才得以在互联网上传播,消除了不少谣言的传播。

  一小时后,江西省地震局再次公布了本次地震震级的远震面波震级标准MS(5.7)级和近震标准ML(6.0)级,由于省地震局公布了两种不同的震级结果,大江网值班编辑当即编发消息,权威发布了“九江发生5.7级地震”的消息,并将地震的具体方位在文中准确地用经纬度表现了出来,同时,还在消息中细心地注明了MS5.7=ML6.0的地震计量概念,为广大网民释疑解惑。

  因此,随着网络媒体间的竞争的加剧,网络记者必须具备更高的文化修养,尤其是地方新闻网站的记者更需要丰富的知识积累,充分认识地方新闻网站在全球传播和“软力量”较量中的地位,充分发挥地方新闻网站在文化和意识形态传播中的积极作用,从而更好地面对和处理突发事件,更好地发挥地方新闻网站的威力。

  
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编辑: 皮藤江 【网友评南昌固定电话号码将升至8位】
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