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观影人群争夺激烈 或拉低电影票价
明年开业电影院数量翻番 南昌电影院烽烟再起[图]
   2011-11-14 05:36   来源: 大江网-江南都市报
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  星美国际影城即将开业,炫谷影院预计12月开业,红地毯国际影城明年元旦开业,天幕影城装修已基本结束,艺术剧院即将改造成现代化影院……进入11月,此前一直由四大专业影院把守的南昌电影市场突然热闹了起来。据记者调查,至明年,南昌市区开业电影院数量至少是现在的两倍以上,到2014年,这一数字会变成21家。

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  南昌即将开业5家新电影院

  “电影院内部的装修已经基本结束,预计11月开业。”在樟树林文化生活公园,星美国际影城市场经理曾毅带着记者参观正在最后装修的影院,他对即将在东湖区老城区开业、拥有1200个座位的现代化影院充满信心,该影院还拥有一个宽19.5米、高12.95米的“巨幕”影厅。

  不过,即将开业的新电影院不止这一家,保守估计未来两三个月内还要新开4家。位于胜利路步行街的炫谷青年街内正在装修,一家“17·5”社区影院——炫谷影院将在12月开业,它有5个厅,384个座位。红角洲,一家名为红地毯国际影城的电影院也在加紧赶工,期待2012年元旦开业,红地毯有5个厅,800多个座位。位于青山湖区的天幕影城则加大了在微博的推广力度,记者赶到时,这家影城正在立招牌,天幕拥有1600个座位,9个影厅,其中有一块25米宽、11米高的南昌最大“巨幕”影厅。

  目前,南昌市区仅有万达、华影、中影、百花洲这4家专业影院,外加艺术剧院半家(偶尔放映电影),南昌县有一家3个厅的永乐电影院,据此估算,南昌市的电影院数量很快可以翻番。

  还有11家影院在建设规划中

  事实上,不仅是这几家即将开业的新影院,更多的电影院正在建设规划中。据统计,南昌至少还有11家现代化影院在建设规划中。

  大昌北区域是规划中建设电影院最多的地区,除即将开业的红地毯国际影城外,另有8家电影院在规划中。经济开发区东华理工大学旁边的优乐汇已经立起了一块“时代影城”的牌子,预计明年开业;经济开发区管委会旁的乐买佳购物广场也计划开一家时代经典影院,或将在明年开业;凤凰洲的铜锣湾国际购物广场将配套一家拥有IMAX4D的高端影院,预计2014年左右开业;红谷滩万达广场则配备较老城区更为先进的万达影城,预定明年8月开业;联发广场的金逸影院将建设7个影厅,1146个座位,预计明年11月开业;八一大桥下的世贸天城则会在2013年后开业一家8个影厅、2000多座位的现代化影院;绿地中央广场也会在明后年开业更大的红地毯国际影城;与新建县毗邻的红谷十二庭则规划与欧尚购物广场一起引进一家现代化影院。

  相比之下,老城区则后劲不足,仅有3家新电影院在规划中。大型综合体恒茂·梦时代广场,已确定引进南昌第二家星美国际影院,将有10个影厅,1500个座位,预计2013年5月开业。位于艾溪湖附近的绿地新都会和达观国际也规划各有一家电影院,据悉达观国际将引进万达影院,6个厅,1200多个座位,预计明年9月开业。

  现有电影院加紧改造

  新电影院的建设如火如荼,原有的电影院也有点坐不住了。

  11月7日,万达影城改造后的IMAX影厅正式挂幕,预计11月中旬正式开业。虽然这个IMAX银幕并不标准,并被业内人士戏称为“全球最小IMAX”,但这毕竟是南昌第一家类IMAX影厅,开业消息还是引发了许多影迷的关注。万达影城自2007年开业以来,票房不断高涨,并成为南昌第一家进入2000万元票房俱乐部的大牌影院。2010年8月,中山路核心商圈的天虹商场,新增华影国际影城,凭借更大的投资和更多的影厅,以及庞大的人流,迅速取代了万达的老大地位。据华影国际影城市场经理曾嘉介绍,目前华影的票房已超万达,今年票房将超过3000万元,达到3500万元左右。华影有10个影厅,是目前我省屏幕最多的影院。

  除此之外,老牌影院江西艺术剧院也计划改造成一家现代化电影院。总经理殷健称,目前正在筛选投资方,预计明年7月即可动工,希望在2013年春节前后开业。

 

  影响 电影票或降价

  南昌一家影院的官方微博在11月7日发了一条微博,恭喜网友抢到了一张“2011年11月11日11排11座”的票,在此前,数以百计的网友转帖要买这张世纪光棍节的票。包括电影院的管理方也不得不承认,目前,南昌市的电影院还是买方市场。

  是的,喜欢看电影的市民都能发现,南昌市的电影院存在典型的几大问题:无法停车、票价偏贵、票难买。许多市民都有这种体验,逛街累了后,想看场电影,结果发现热门电影根本买不到票,而周末休闲时想看电影,不仅无法开车前往,还得提前多天订票。记者曾经多次在电影院一排最旁边的位置坐过。至于电影的票价,且不说那些进口大片了,3D票价动辄一百多元,即便是普通场次也要七八十元,假设两人去看电影,来回车费、电影票价、外加饮料和爆米花,花费200元左右是常事。

  这一切即将得到改变。未来两三个月内,南昌要新开业5家电影院,同时明后年还有多达10家新电影院面世,南昌市的电影院数量将达到21家之多,且遍地开花。经济开发区、新建县、红角洲、红谷滩中心区、凤凰洲、昌东、城北等原来电影院空白区域,都可以看到电影,“在家门口看电影”的愿望将可得到实现。

  更为重要的是,电影票价将得到实质性下降。红地毯国际影城、星美国际影城、天幕影城这3家现代化的专业影院,均向记者表示,其票价将走平民路线,而炫谷影城则走的是社区影院的路子,票价将更低,其“17·5”含义不仅有谐音“一起玩”的意思,更是平价电影的代表。若两三年内,那些规划中的12家新电影院也开业的话,在南昌看热门电影一票难求的情景毫无疑问将不复存在。

  疑问 缘何入爆发期

  从2007年以来,南昌市一直都是4家半电影院,看电影对许多人来说,成了不易消费(不便停车、难买票)的娱乐,可南昌市的电影票房却一直蹭蹭上涨。为何今年以来会有如此多电影院进入建设和规划呢?南昌能容得下这么多电影院吗?记者调查发现,巨大的赚钱效应和商业竞争的升级,是南昌市电影院建设进入爆发期的最主要原因,省电影主管部门负责人表示,随着国家打击盗版力度的进一步加强,再加上观影人群的培育,南昌电影院市场远未饱和。

  票房增长产生赚钱示范效应

  “至10月20日,南昌市区可统计计算机售票票房为8488万元,已超过了去年全年8269万元的纪录。”在江西省广播电影电视局电影管理处处长陈建文看着统计数据,非常欣喜。

  统计数据显示,南昌市区近几年的电影院数量未变,但电影票房却逐年大幅增加。2005年,万达影城开业;2007年,南昌中影今典放电影院开业,南昌市区共有5家电影院23块屏幕7个3D影厅,票房为3000万元;2009年,这一数字变更为5706万元;2010年,湖滨电影院落幕,但新增了华影国际影城,虽然还是5家电影院,但屏幕增加到了33块,3D影厅为15个,票房上升为8269万元。今年票房过亿的话,这短短4年的时间,南昌电影票房就增长了330%。

  具体来看,万达影城开业后,其黄金地段的特征及现代化的设施,使得它成为南昌第一家突破2000万元票房的影城,并一度跻身全国50强电影院票房榜;华影国际影城2010年8月开业,投资4000余万元,今年9月底票房已接近2500万元,成为全国票房35强电影院;中影在2007年3月底开业,而今已是热闹非凡,难觅停车位。

  业内人士表示,之前在南昌投资一个现代化电影院,三年内就可收回数千万元的投资,正是如此巨大的赚钱效应,才使得电影院的建设进入爆发期。

  电影院成大型商业标配

  “像我们这种大型的综合体,为了达到消费者可以在里面玩一天的效果,配备电影院是必须的。”江西新恒基铜锣湾商业管理有限公司总经理助理赵强,在谈到铜锣湾规划中的星级影院时,毫不掩饰影院和商业百货的互补功能。

  事实上,电影院已成为大型商业的标配。网友“feishao”观察南昌电影院市场多年,他认为,电影院的竞争实则已成了商业的竞争。他举例说,除了近期将开业的几家新影院,尚在规划中的新电影院,几乎全是大型ShoppingMall投资的,如恒茂·梦时代广场和万达观国际广场,红谷滩之所以规划中新电影院最多,原因就是大卖场多,大型综合体多,如铜锣湾、世茂、绿地、万达等。

  事实上,电影院对购物人群的吸引力早已被精明的商家看在眼里。蓝天碧水购物广场开业后,虽然有沃尔玛撑着,但人气一直不旺。去年下半年,该广场打算新建电影院,并一度表示已引进横店电影院,最后由于大量住户的反对而不了了之。丽华购物广场在八一商圈外围,也想新建一家电影院来增加人气,但遗憾的是,由于消防难过关而被迫搁置。此外,在青云谱已开业的南昌首家家乐福购物广场,此前也传出要建电影院的消息。至于原东湖区的紫金城楼盘,多年前即已规划建设电影院,但迄今仍无具体消息,导致该地商业氛围极差。已开业的华影和即将开业的炫谷影院,也都是在商业开业几年后才开始新增电影院。

  观影人群正在逐渐增加

  另一方面,随着国家打击盗版力度的加大、南昌市区人口的增长和经济的发展,观影人群也在逐年增加。

  江西华影国际影城副总经理邱英是南昌电影市场的资深经理人,她表示:“虽然目前在南昌看电影比周边城市来说不算方便,但相对于去KTV和逛酒吧,看电影依然是最为经济的娱乐消费。”南昌看电影的主流消费人群为25岁至35岁的青年,大学生和儿童都是影院的新增力量。

  此外,根据第六次全国人口普查数据,南昌市人口已有504万,城区人口超过了200万,流动人口和常住人口都在增加。据陈建文介绍,美国平均7000人一块屏幕,而中国去年的数字是20万人,今年年底会降到10万人。即便按这个来计算,南昌市也可拥有50块屏幕,但现在仅有36块。

  陈建文则提出,随着国家打击盗版力度的加大,尤其是中央十七届六中全会的召开,文化体制改革的推进,电影业必将迎来爆发性增长,电影院的建设已经成了各大院线和电影院投资公司争夺市场的兵家重点。目前国内不少院线都想来江西“淘金”,南昌作为省会城市,其吸引力自然最大。炫谷影院经理刘星认为,以后看电影变得和逛超市一样,观影人群还会越来越大。

  观点 远未达到饱和

  “虽然有一些电影院传出了即将开业的消息,但目前还没有一家新电影院在我们这拿到了许可证。”10月底,记者采访南昌市广播电影电视局社会行业管理处时,相关负责人表示,发达国家每7000人一块电影屏幕,南昌504万人,仅有6家电影院36块屏幕(包括南昌县的永乐电影院),差得太远,连全国平均水平也没达到。

  “南昌电影院远未饱和,不必担心。”陈建文认为,一些人认为南昌将开业如此之多的电影院是恶性竞争,担心南昌无法容纳,这是外行话,“电影院数量增加可以提升影院档次,提高影院服务水平,降低电影票价”,对市民来说是好事,对行业来说,也是好事,可以促进行业发展,“目前电影院大部分都是民营资本投入,投资人自己会算账。”

  同时,陈建文表示,今年以来,全国电影院的建设都进入了一个高峰,南昌和江西的电影院建设还是太慢。像红谷滩这样的新区,人口日益增多,迄今却没有一家电影院,昌东、城北两大老城区,也一直没有电影院,南昌这样的省会城市,其辖区内的新建县、安义县、湾里区、进贤县都没有电影院,南昌县也只有一家3厅的小电影院,还有一些设区市连电影院都没有,如赣州市民原来都是去于都看电影,直到今年年初才开了一家,整个抚州市只有市区有一家原旧电影院改造的单厅电影院,宜春原有一家3厅影院,现在因为大楼在改造也停业了。据悉,目前整个江西正常开业的电影院仅有46家,共65块屏幕。他告诉记者,不要说武汉、长沙这样的城市了,南昌市的电影院数量连偏僻的桂林、贵阳都不如。网友“feishao”告诉记者,根据时光网的资料,武汉有33家电影院,长沙有18家,西安22家,贵阳12家,桂林6家,成都44家,杭州23家,南昌市的电影院数量确实非常少。

  陈建文表示,随着电影技术的发展,电影制作的科技含量更高,放映环节的技术也在突飞猛进,电影院的准入门槛也会越来越高,以后市民看电影的体验会越来越好,真正做到看电影是一种视觉享受,更可在“随时起意”想看电影时能得偿所愿。

  文/图 记者黄浦江

编辑: 周珺 【南昌前湖高校公交何时得到改善?】
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