江德斌

　　日前，《北京市户外广告设施、牌匾标识和标语宣传品设置管理条例(草案)》提请北京市十五届人大第二十六次会议一审。条例草案明确，管理部门在编制规范和设置管理时应当充分考虑辖区内不同区域功能和风貌特点，避免“一刀切”，防止牌匾标识“千店一面”。

　　近年来，部分地方在推进城市形象管理工作时，片面追求统一标准，对店铺牌匾搞“一刀切”，弄得整条街的店铺牌匾变成“千店一面”的乏味形象，呆板僵硬、丧失创意，遭到民众和舆论的批评。以立法的形式来避免牌匾标识“千店一面”，可以说是一种理性的回归，有着积极意义。

　　众所周知，牌匾标识是店铺的脸面。商家之所以在设计上花心思搞创意，就是为了突出各自的独特性，方便消费者辨识，提升店铺的知名度、美誉度，以促进销售增长。城市里各类人群有着不同的消费需求，商家也有千差万别的经营策略，每一类消费者都有对应服务的商家，这样就形成了繁华热闹的人间烟火。正所谓，参差多态方为美。商业经营业态本就多种多样，让店招各具特色、多姿多彩，也能体现城市管理的以人为本。

　　放开店铺牌匾设计，并非完全放任不管。各地城市管理者应结合本地实际，制定牌匾标识设置规范，厘定规格、色彩基调、尺寸、材质、质量等基本标准，其他则交给商家自行决定，让其在一个大的框架内自由发挥创意设计，以实现兼容并蓄、参差多态的商业环境。