夜幕降临，游客登上赣州宋代古城墙，目之所及，3.6公里长的古城墙在灯光里蜿蜒，恰似时光机连接着古今。城墙另一端，距今已有800多年历史、横跨贡江的东河古浮桥上人来人往，粼粼波光里荡漾着从宋朝而来的繁华与流年。

　　这里是赣州。“郁孤台下清江水，中间多少行人泪”，宋代词人辛弃疾一首《菩萨蛮·书江西造口壁》，让这座城市风骨铮铮，况味十足。

　　2024年4月，新京报发布全国“网红城市”潜力榜，赣州位列第19；2024年国庆期间，央视依据美团机票数据报道，赣州是国内最受青年游客欢迎的五个宝藏城市之一。根据第三方机构统计，2024年赣州累计接待国内游客1.13亿人次，较2023年增长15%；接待国内游客总花费达1200亿元，较2023年增长13%。

　　赣州凭什么成为受到游客青睐的宝藏城市？

　　“锣鼓哟家什哟，敲呀敲起来啰，张灯哟笑脸哟，迎贵客哟啰……”正如文旅歌曲《龙南迎客来》所唱，在龙南，每到夜晚华灯初上，栗园围内大型沉浸式演艺节目《天下客家》都会上演。从2004年作为世界客属第19届恳亲大会分会场举办千人“客家宴”的盛况，到近年来连续举办的五届旅游文化节和四届围屋高峰论坛，龙南吸引了全球客属乡亲及文化学者的目光，成为客家文化重要的交流地之一。去年，光“撒贝宁在龙南”的话题在抖音平台上的播放量就有1100多万次，全网总浏览量更是超过6000万次。

　　客家文化让赣州魅力与众不同。作为客家先民中原南迁的第一站，赣州是客家民系的发祥地和客家人的主要聚居地之一。近年来，赣州连续3年举办“来赣州过客家年”非遗民俗活动，“来赣州过客家年”抖音话题总数据超3亿，赣南客家擂茶、兴国山歌、宁都三杯鸡等6个客家非遗项目在央视综合频道《非遗里的中国》播出，关注度达到新高。

　　赣州充分挖掘丰富的文化遗产资源，推动文化遗产在保护中活化利用，讲好新时代故事。

　　16座千年古窑、15组客家古建、54株滨江古榕，以及两条商墟古驿，镌刻了历史与自然的基底……这是由中交建、中青旅两大央企联手打造的以“宋窑古埠，七鲤客家”为主题的七鲤古镇项目。为了重现宋代古街的繁华场景，古镇打造了十字街核心景区，保护和修复了103处文物遗址和赣州历史古迹，还布局了万寿宫、状元祠等市级文物保护单位，实现文化和旅游融合发展。

　　“从广州出发到这里4个小时左右，原本以为只是个郊区小古镇，来了之后发现真的很有意思。”网友“财富猫”感叹。七鲤古镇宁静古朴的青石板路在脚下延伸出岁月的痕迹，错落有致的古建筑于飞檐翘角间藏着历史的低语，创新的天空音乐会、戏剧国潮秀、花火庆新年活动让整个古镇热闹璀璨起来。仅在2025年元旦当天，七鲤古镇双向客流就突破4.5万人次，创单日客流量新高。

　　2024年，赣州的文物被挨个“点名”并赋能旅游：实地调查6818处不可移动文物，赣州文庙、慈云塔、东津桥等一批文保得到修缮。“红色旅游+”产业链得到延伸。瑞金革命旧址、寻乌调查旧址纳入全省文物主题游径；瑞金象湖里文化创意街区、寻乌调查·1930红色文旅街区、兴国县官田军工摇篮村顺利建成并运营；以红色文化为主题的赣州方特东方欲晓主题公园一期投入运营以来，累计接待游客超411万人次，营收规模超5亿元；于都中央红军长征集结出发历史博物馆获评国家一级馆，瑞金市获评江西省“风景独好”旅游名县。

　　“丫山，我来野！”在丫山国家级旅游度假区，山地马拉松、森林马拉松、趣野定向赛、陆虎车队越野赛等活动一个接一个举办，让游客在乡村深处、大山之巅领略运动与自然的魅力。“来丫山不仅享受山野乐趣，还能在不间断的音乐、非遗、民俗的表演中感受赣南乡村质朴的一面。”湖南游客杨锐对赣州旅游的“滤镜”来自对大自然及乡村的体验与热爱。

　　抓住消费者“回归线下社交”“沉浸式体验”等情绪需求，赣州的文旅消费新场景、演艺赛事新经济让人瞩目。

　　赣州打造了郁孤台街区、象湖里文化创意街区等一批富有文化特色的街区；鼓励各文旅消费集聚区、重点景区推出江南宋城“飞天秀”、丫山篝火狂欢夜、方特腾龙灯会等夜间游玩项目。大力培育“唱游赣州”音乐会品牌，2024年共举办17场，抖音话题热度破3.2亿；引进群星演唱会、“扶摇直上”音乐嘉年华等多场演艺活动，以演艺经济带火文旅市场。围绕春节、五一、国庆以及秋冬季等重要时间点，举办了2235场消费促进活动，在携程、同程、美团等旅行OTA(在线预订系统)平台发放了2500万元文旅消费券，激发游客消费潜力。

　　千年前苏轼曾经来到赣州，感叹这里“八境见图画，郁孤如旧游。山为翠浪涌，水作玉虹流”。

　　当年明月在。如今，赣州的韵味正在文旅融合中具象化——

　　去年1月开镇的会昌戏剧小镇，在近一年的时间里，迅速吸引了世界的目光。据不完全统计，开镇以来，会昌戏剧小镇已开展戏剧等各类表演1000多场，吸引国内外游客数百万人次。随着蛇年新春的临近，近日，会昌戏剧小镇春节7天演出季正式开票。

　　安远不远，景在眼前。不久前，交通运输部公布了20条“行在乡村·游在路上”最美自驾精品路线，安远东江翡翠三百山最美自驾路线从全国135条路线中脱颖而出，成为我省唯一一条入围路线。

　　“来江西，意外不错，很chill(松弛)。”走遍世界各地的上海旅游博主“Claire小爱”来到上犹县南湖国家湿地公园，忍不住在朋友圈发了野奢营地、民宿酒店等美图，点赞这里的放松和惬意。如今，上犹人将南湖国家湿地公园、五指峰景区、阳明湖景区串连在一起实行大保护和适度开发，实现了全域保护和全域旅游。

　　日前，赣州文旅公布了超百项“来赣州过客家年”春节重点文旅活动。游宋城、吃美食、看山水、品初心，“听劝”的你，在赣州，或能来一场最好的遇见。

　　□ 江西日报全媒体记者 钟秋兰