2025开年，阿迪达斯翩然启幕一系列品牌盛事。无论是在上海永源路整条街道打造“贝壳头街区”，还是在上海西岸举办炫酷的ADIZRERO科技发布会，又或是竞速跑鞋产品助力运动员在国内外路跑赛事中赢得冠军，阿迪达斯当属今年运动用品行业中势头最为强劲的品牌之一。

　　3月29日，阿迪达斯又重磅官宣，巴黎奥运会游泳冠军潘展乐成为品牌代言人。

　　全球知名运动品牌阿迪达斯“牵手”中国顶尖运动员，不仅仅是简单的品牌代言联动，更是其深耕中国市场、践行“在中国，为中国”理念的关键举措。

　　顶峰相见，为破纪录而来

　　“纪录就是用来打破的，垄断更是要被打破。”潘展乐曾公开表示。这位不到21岁的奥运冠军正一步步地将这句话付诸实践。

　　男子100米自由泳的项目上，潘展乐一直在破纪录的路上。2022年布达佩斯游泳世锦赛，潘展乐以47秒65的成绩追平全国纪录，成为中国第二位在该项目上游进48秒的选手；2023年杭州亚运会，他又以46秒97的成绩成为亚洲历史上首位在该项目游进47秒的选手。

　　2024年，潘展乐的职业生涯迎来了新高峰。先是在多哈游泳世锦赛男子4×100米自由泳接力决赛中，潘展乐以46秒80的开棒成绩打破了世界纪录，随后在巴黎奥运会上，以46秒40的成绩再次刷新了世界纪录，成为首个在男子100米自由泳项目上登上奥运最高领奖台的中国运动员。

　　从4岁对游泳萌生热爱到成为世界泳坛游得“最快”的运动员，潘展乐用17年时光，书写了属于他的传奇故事。他每天坚持15000米的训练量，在漫长岁月里沉淀实力，凭借进取的决心和向上的生命力，不断冲击纪录。这份对运动的热爱、对专业的不懈追求，也正是阿迪达斯长期倡导和坚守的品牌精神。

　　创立至今，阿迪达斯始终秉承“只给运动员最好的”产品理念，以创新与专业的精神，不断助力运动员突破自我、打破纪录。巴黎奥运会，阿迪达斯见证签约运动员/运动队斩获272枚奖牌；足球之夏，阿迪达斯Predator、F50等足球鞋助力西班牙队和阿根廷队分别捧起欧洲杯、美洲杯冠军奖杯；跑鞋ADIZERO 0系列更是在2024年帮助运动员拿下了世界50大田径和路跑赛事中过半(51%)的冠军。

　　沉淀、突破、归零、超越自我，不仅是阿迪达斯一直保持前行的动力源泉，也是所有顶级运动员持续破纪录的原动力。

　　2024年以来，阿迪达斯还通过全新的品牌主张“YOU GOT THIS你行的”，激励运动员卸下压力，也鼓励所有爱运动的人享受运动最本真的快乐。与之不谋而合的是，潘展乐经常将“享受比赛”这句话挂在嘴边。此次携手，不止是强者的顶峰相见，更是精神上的共鸣。

　　深耕中国市场，与年轻一代共鸣

　　自1997年进入中国市场以来，阿迪达斯始终秉承“在中国，为中国”的本土化理念，通过多元品类和广泛布局，长期支持中国体育事业的发展。

　　一直以来，阿迪达斯深谙促进体育事业的发展需要做“时间的朋友”。除了与奥运冠军潘展乐“牵手”之外，阿迪达斯均会前瞻性地发掘有潜力的年轻运动员，并通过科技和创新助力其成长与发展。

　　例如，2023年，阿迪达斯签下17岁的霹雳舞运动员刘清漪，隔年，刘清漪在巴黎奥运会上夺得中国霹雳舞首枚奥运奖牌；以及早在2020年，阿迪达斯就签约了16岁的苏翊鸣，两年后，苏翊鸣在北京冬奥会上大展身手，成为中国冬奥史上最年轻的冠军。此外，阿迪达斯还支持了李盈莹、谢震业、吴艳妮、吴易昺、江旻憓等年轻运动员。

　　坚守运动初心的阿迪达斯，更是与中国排球协会、中国网球协会、中国田径协会展开长期合作，以及支持了北京马拉松、上海半程马拉松等群众性体育赛事，为体育强国建设注入源源动力。

　　在赞助各类赛事之外，阿迪达斯借助专业优势和全球资源，不遗余力地支持中国青少年体育发展。

　　2024年初，阿迪达斯携手中国足球发展基金会发起国际公益项目“雏凤计划”，选拔出22位中国西部的青少年女足队员赴德国开展足球集训与文化交流。同年，阿迪达斯与中国学生体育联合会达成战略合作，为“全国青少年校园足球联赛高中组”提供赛事培训、足球专业装备赞助等多元支持。

　　今年2月，阿迪达斯还与清华大学开展捐赠仪式，未来三年双方将围绕运动科技创新、校园体育、人才培养和文化推广四大领域展开合作，推动中国体育产业的高质量发展。

　　在深入推进体育强国战略的时代背景下，不论是全力支持潘展乐等中国顶尖运动员逐梦赛场，还是积极赞助各类专业赛事、赋能中国下一代运动员的培养，阿迪达斯始终将自身发展与中国体育事业紧密相连，其深化本土化战略的每一步均扎实有力，以实际行动为体育强国建设贡献力量。