“仙侠世界”正变得触手可及。望仙谷，这个坐落于赣东北群山间的静谧山谷，用6年的时间成长为承接“仙侠”IP落地体验的首选景区。它的侠骨柔情回荡在社交媒体，天上宫阙也频频出现在亲友交谈间。

　　破次元壁，入谷成仙

　　银饰脆响，裙摆婀娜。装扮一新的游客一入谷，仿佛真的来到了剧中世界——抬头是明月朗照天上宫阙，耳畔有山间瀑流飞泻而下，远远望去，市集又烘托出人间烟火气。

　　三步一个“紫萱”，五步一个“龙葵”，应接不暇的还有成群结队与你擦肩而过的“七仙女”。福建游客刘女士说：“当年披着床单扮仙女的小女孩长大了，要来望仙谷做一次真仙女。”

　　“光紫萱的衣服我就备货了80套，量大，损耗也快，差不多一个月就要换新。”杨超在望仙谷山脚下的华坛山镇经营了4家汉服馆，暑假期间，每天接待60人左右，杨超估算：“有四成客人到店选择《仙剑3》的人物服饰。”

　　2022年，四川人杨超和妻子一起来到望仙谷旅游，临时兴起想换上汉服拍照，却发现周边很难找到汉服馆。发现商机后，他联系工厂置办服装首饰，开起了自己的第一家汉服馆。“那时候我是整条街第二家开门营业的汉服馆，现在你看看，短短一条街，一大半都是汉服店了。”

　　如今，仅华坛山镇就有69家汉服馆，化妆师、服装师、摄影师也多来自本地。十年以前还以“空心村”居多的镇子，吸引了许多年轻人回流，这些生机勃勃的年轻力量又带来了一股服务业升级的新风。

　　小众IP，拥抱大流量

　　除了经典影视剧，与短视频时代共同成长的望仙谷，也在小众IP方面收获了出人意料的流量。

　　2002年出生的甘锦宇是望仙谷周边郑坊镇人，他更为人熟知的名字是“祭司”，在抖音有41万粉丝。

　　2024年5月，他开始了创业之路。乘着望仙谷的东风，他在华坛山镇开了一家以视频为卖点的汉服馆：“当时的想法是，短视频时代，游客肯定不满足于几张照片，我会拍又会剪，生意差不了。”

　　在度过了最初五一假期的热潮后，店冷清下来。彼时的华坛山镇，汉服写真旅拍已开始“内卷”，资金雄厚的大店低价打包服化道摄影抢占客源，而对一时兴起的客人来说，“199包所有”已能满足大部分需求。

　　甘锦宇有些苦恼，创业之路才走了三个月就遇上了瓶颈。

　　转机出现在七月底。抖音博主久亮Shine向甘锦宇提出cosplay(角色扮演)约拍，主题是网络小说《将进酒》。成片最终播放量为351.2万，收获了32.2万点赞。“打开了新世界的大门，我都不知道小说动画游戏居然有这么大的流量。”甘锦宇感慨道。

　　甘锦宇开始思考，自己的优势在哪儿。与已经深耕的老牌大店打价格战？不现实。追逐热点，主打“人无我有”？不划算。他意识到，自己的优势正是创作短视频经营网络平台的能力：“八月起我就开始主要经营抖音账号，拍了很多cosplay作品，借助小众IP的流量来起号。”从一无所知到行家里手，2024年年底，甘锦宇的账号流量已经拥有了一批稳定受众。

　　受众稳定了，怎么引流呢？2025年5月底，更大的爆款出现了。还是和久亮Shine搭档，他们这次选择的IP是近两年在抖音平台非常受欢迎的《我不是戏神》。与望仙谷景区的傩戏表演相结合，优秀传统文化与网络IP之间碰撞出灿烂的火花。包含摄影师出镜的花絮视频居然比正片数据更好，收获了3660万的播放量和322.1万的点赞量，摄影师的审美和引导能力完全展现给观众，“祭司”成了新的引流IP。

　　“我的客户天南海北哪儿都有，大部分是因为关注了我想拍写真所以来望仙谷旅游。也算是给家乡引流了。”甘锦宇笑道。

　　仙侠，成年人的童话

　　“看网上攻略，决定避开晚间人流量高峰期，早上漫步在安静的街道也是别有风味……”广东的李女士在小红书上写了一篇游记，驱车800公里，带着母亲来拍一组写真感受仙侠世界之美是她此行的目的。

　　有许多仙气飘飘的服装不再适合母亲的身段。李女士最终为她选了一套清代的汉女造型，端庄宽大的衣裙，更显沉静气质。

　　“望仙谷像一个片场，只不过现在的主角换成了普通游客，无论选择什么造型，都能在望仙谷找到适合的景。”杨超还有一个摄影工作室，摄影师们了解望仙谷每一个角落的风景，也熟谙每一位顾客的需求，“拍风景或拍自己，总归是个取悦自己记录旅途的目的。仙侠梦圆那一刻，开心最重要。”

　　披帛代替蚊帐，宝剑代替树枝，江湖路远，山高水长，曾经的童年畅想片刻照进现实。成年人的童话，或许正是躲进仙境做自在神仙的一段悠长假期。

　　□ 陈若薇